DIARIO DE APRENDIZAJE: SESIÓN 11

19/09/2011

"MODELOS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS"

Aquí, lo que hicimos fue ver los distintos modelos propuestos para la comunicación de masas.

Como el modelo en donde los individuos aislados constituyen una marca.

http://www.youtube.com/watch?v=Z2PmCEPE5iI : Presentación de libro "Comunicación y Poder" de Manuel Castells.

Otro modelo es el de Katz y Lazarsfeld sobre el flujo de la comunicación en dos pasos (Influencia Personal):

Aprendí bien a bien como es que se aplica el modelo, en la investigación de Lazarsfeld en Ohio, en las elecciones presidenciales de 1940 y las ELMIRA (New York) en 1948, pues se concluyó que el impacto de los medios es muy limitado, esto debido a la lealtad al partido elegido y las conexiones sociales interfieren y neutralizan los mensajes de los medios masivos, en los que no se tiene tanta confianza como en la familia, los amigos y los compañeros del trabajo. La influencia NO va directamente de los medios al individuo, si no que llega a la mayoría de las personas a través de un número pequeño de personas informadas que filtran las noticias para todos los demás; en otras palabras, nosotros no nos formamos una opinión o una idea de tan solo el impacto de los medios, pues ni siquiera nos llega directamente de ellos, pues nos la formamos a partir de lo que nos dicen las personas que manejan las información, los líderes de opinión.

Ejemplo de Líderes de Opinión en México:

Alejandro Martí

   

Carlos Loret

http://www.youtube.com/watch?v=RL8P3zVWcuY&feature=related Líderes de Opinión- Bureco- Alejandro Cruz Gutiérrez.

http://vimeo.com/6611987 Líderes de Opinión- Fernando Rivera Calderón.

Vimos las conclusiones que se obtuvieron del enfoque de la experiencia personal.

• Los más educados acuden a los medios de comunicación.

• Seleccionan las opiniones con las que ya están de acuerdo.

• Las noticias y opiniones acerca de un asunto reciben mayor atención atención de parte de aquellos cuyas opiniones ya están formadas.

• Los que leen más y escuchan más acerca de una cosa, son los más cerrados.

• Afectan más la opiniones personales que la persuasión de los medios de masas.

• Los líderes de opinión no son diferentes, son iguales, solo que se encuentran más expuestos a los medios de comunicación.

• El líder de opinión no lo es  en todos los campos, solo en algunos.

Montserrat Salazar Hernández PRP