07/10/2011
"AGENDA SETTING: PRESUPUESTOS BÁSICOS"
En esta clase vimos, desde el surgimiento de la Agenda hasta nuestros tiempo.
Es "introducida" por: McCombs & Shaw-->como influencia de los medios de comunicación en los "temas importantes"-->Establece de "lo que hay que hablarse".
Vimos un poco de la historia, que mientras realizaban su investigación (McCombs & Shaw), descubrieron la función del establecimiento de la agenda en los "mass media"e intentaron establecer una relación entre lo que los votantes creían era relevante y el contenido que se les presentaba actualmente en los medios de comunicación, un ejemplo de esto es que a los votantes de Veracruz, no les interesa lo que pasa, por ejemplo en Perote, les interesa lo más relevante que ocurre a nivel estatal, algo más conciso que les incluya.
Con esto podemos ver la influencia que ejercen los medios sobre los votantes.
- Los presupuestos básicos que maneja la agenda son: La prensa y los medios no reflejan la realidad, la filtran y la moldean, en alguno casos como para llamar mas la atención de la gente.
- El enfoque de medios sobre ciertos aspectos de la realidad llevan al público a pensar que son los más importantes, un ejemplo muy claro de ello fue el de la influenza en México, cuando en realidad pasaban cosas más importantes como la privatización de PEMEX.
- Los medios persuaden, de cierto modo, a las masas en ciertas esferas tales como la política, un ejemplo muy actual es el de Peña Nieto que aparece en todos los medios, entonces es el que se perfila como el candidato del 2012.
Vimos también el Modelo de la Percepción de la Realidad de Frank Brettschneider:
Un ejemplo muy acertado, es el de los muertos de Veracruz, que se puede representar con el esquema, pues se dice que son 32 a 36 muertos (Reality), pero el Gobierno dice que Veracruz es seguro (media reality), pero en realidad la opinión pública es: INSEGURIDAD (public perception of reality).
Montserrat Salazar Hernández PRP
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