26/08/2011
"HACIA LA TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN"
Empezaré haciendo la mención de lo que es una teoría: "conjunto de ideas que pueden ayudar a explicar un fenómeno y predecir una consecuencia" (McQuail, 1994).
Se distingue de ciencia. La teoría se convierte en "Ley Científica" cuando, además de analizar y predecir, se puede verificar. Así se puede hablar por ejemplo, de:
- La ley de la Gravedad: pues se puede comprobar y verificar.
Pero esta es, en una ciencia física, a diferencia de la Comunicación, que es una ciencia Social.
La "teoría empírica" (o middle range theories) relaciona las variables con sus efectos. Tiene indicadores observables que se pueden medir.
El objetivo de la ciencia empírica es el de analizar para predecir y después verificar y controlar. En el el análisis, el investigador debe explorar porqué y cómo unas variables contribuyen a producir un efecto determinado. La ciencia empírica no habla de "causas" sino de "variables".
Si se llega a tener una relación entre las variables, entonces se constituye una ley científica.
Cabe mencionar que la comunicación tiene pocas leyes científicas.
Un ejemplo de variable, puede ser el anuncio de Coca-Cola ne navidad, pues solo por ver al oso se sobre-entiende que es época de Navidad.
O el anuncio de las rebajas del Palacio de Hierro. Se sabe que es época de rebajas porque el anuncio siempre es especial, y diferente a los demás.
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Montserrat Salazar Hernández PRP
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